Als Autor, Sprecher und Gründer hilft Jurgen Appelo kreativen Organisationen dabei, im 21. Jahrhundert zu überleben und zu gedeihen. Er entwickelt konkrete Spiele, Werkzeuge und Praktiken, damit Unternehmen eine bessere Führung mit weniger Führungskräften einführen können. Außerdem bietet er das unFIX-Modell zur Gestaltung vielseitiger Organisationen an, die auf kontinuierliche Innovation und bessere menschliche Erfahrungen ausgerichtet ist.

Jurgen Appelo bezeichnet sich selbst als kreativen Netzwerker. Aber manchmal ist er auch Schriftsteller, Sprecher, Trainer, Unternehmer, Illustrator, Manager, Blogger, Leser, Träumer, Führer, Freidenker oder… Niederländer.

Inc.com hat ihn zum Top-50-Führungsexperten und zum Top-100-Führungssprecher ernannt. Seit 2008 schreibt er einen beliebten Blog auf NOOP.NL und bietet Ideen zur Kreativwirtschaft, agilen Führung, organisatorischem Wandel und persönlicher Entwicklung an. Er ist Autor des Buches Management 3.0, welches die Rolle des Managers in agilen Organisationen beschreibt.

Weiterhin schrieb er „How to Change the World“, welches ein Supermodell für Change Management beschreibt, „Managing for Happiness“, das praktische Ideen zur Mitarbeiterbindung, Verbesserung der Arbeit und Begeisterung von Kunden bietet; und „Startup, Scaleup, Screwup“ das sich mit den wichtigsten Themen befasst, mit denen Unternehmensführer und Unternehmer:innen im Laufe des Unternehmenslebenszyklus konfrontiert werden.